Zum Problem der Bildung von Categories in sogenannten Click-and-Mortar-Unternehmen des Einzelhandels

Inhaltsangabe:Einleitung: Der Einzelhandel steht immer wieder vor neuen Herausforderungen, die es zu bewältigen gilt. Komplexe und dynamische Markt- und Wettbewerbsbedingungen sind heute und waren in der Vergangenheit Ursachen dafür. Derzeit eröffnet das Internet den Händlern einen neuen Vertriebsweg und den Konsumenten eine neue Einkaufsmöglichkeit. Verluste vieler Internet Start-ups im Bereich des Electronic Retailings, die nicht auf das Kapital aus dem stationären Handel zurückgreifen konnten, haben nach anfänglicher Euphorie allgemeine Skepsis bezüglich des neuen Vertriebsweges aufkommen lassen. So musste z.B. der amerikanische Vorreiter der Internet Lebensmittel Lieferservices Streamline.com seinen Betrieb mangels Kapital einstellen und der größte amerikanische Lieferservice für Lebensmittel Peapod.com konnte nur durch eine Übernahme vor dem Konkurs gerettet werden. Schlagzeilen wie: „Die Stunde von ‚click & mortar‘?“, „‘Kombi-Auftritte‘ sind erfolgreicher“ oder „True Economy – es kann nur eine geben“ sprechen für die Relevanz des Themas und deuten an, das der stationäre Einzelhandel nun aus seiner anfänglichen Zurückhaltung erwacht und sich immer mehr dem neuen Absatzkanal Internet widmet. Allerdings steckt der deutsche Einzelhandel hier noch in den Kinderschuhen. Erfahrungen aus anderen Ländern haben gezeigt, dass einer Click-and-Mortar-Strategie, die die Vorteile der On- und Offline Welt miteinander verbindet, allgemein die besseren Chancen eingeräumt werden. Glei...