Verpackung und Packungsgestaltung als Marketinginstrument

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Leuphana Universität Lüneburg, Sprache: Deutsch, Abstract: InhaltsverzeichnisEinführung 11 Grundlagen zur Verpackung als Marketinginstrument 21.1 Begriffliche Abgrenzungen 51.2 Historische Entwicklung 62 Anforderungen an Verpackungen 92.1 Anforderungen seitens der Verbraucher 102.2 Anforderungen seitens der Hersteller und des Handels 112.3 Anforderungen seitens des Staates 123 Funktionen einer Verpackung 133.1 Grundfunktionen 133.1.1 Schutzfunktion 143.1.2 Lager- und Logistikfunktion 153.2 Zusatzfunktionen 173.2.1 Markenindikation 173.2.2 Informationsfunktion 183.2.3 Werbefunktion 194 Verpackungsgestaltung 205 Verpackung und Packungsgestaltung bei der Fa. xy 24Fazit 33Abbildungsverzeichnis 34Quellenverzeichnis 35EinführungOft ist die Verpackung eines Produkts das erste, was ein Kunde sieht und erlebt. Sie hat deshalb entscheidenden Einfluss auf das Kaufverhalten. Hersteller von Markenartikeln, insbesondere im Lebensmittel- und Konsumbereich wissen das. Der Verpackung wird demnach in Expertenkreisen eine starke Verkaufskraft zugeschrieben. So wirkt die Verpackung als Konsumverstärker unmittelbar vor dem Kaufakt und versucht an die Wünsche und Bedürfnisse der Konsumenten anzuknüpfen. Sie bietet somit eine Fläche für Werbebotschaften, die auch eine langfristige Kundenbindung anstreben. Marke und Verpackung bilden dabei eine Einheit. Die Verpack...