Product Placement - Grundlagen, Ziele und Arten des Product Placement

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, 33 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Angesichts des Wandels von Verkäufermärkten hin zu Käufermärkten, kürzerenProdukt- und Marktzyklen sowie der Homogenität der angebotenen Leistungen hatdie Bedeutung der unternehmerischen Kommunikationspolitik in den letzten Jahrenstark zugenommen.1 Der erhöhte Konkurrenzdruck zwingt die Unternehmen mehrzu tun, als nur gute Produkte herzustellen. Durch den geschickten Einsatz vonInstrumenten der Massenabsatzförderung, wie z.B. Werbung, Verkaufsförderungund Publicity, müssen die Produkte sorgfältig im Bewusstsein der Konsumentenpositioniert werden.2 Ziel des Werbetreibenden ist es demnach, seine werblichenAktivitäten durch einen erhöhten Aufmerksamkeitswert aus der Masse hervor zuheben, um so eine überdurchschnittliche Wirkungschance zu ermöglichen.3 AlsKonsequenz dessen wird die Bedeutung von neuen und innovativen Kommunikationsstrategienbesonders deutlich. Zu diesen gehört u.a. das ProductPlacement, welches im weiteren Verlauf näher charakterisiert und beschriebenwerden soll.Mit dieser Arbeit soll ein Überblick über das Kommunikationsinstrument PPgegeben werden. Hierzu werden theoretische Aspekte der Thematik wie z.B.Grundlagen, Erscheinungsformen und rechtliche...