Marketinginnovation. Status Quo . Ausblick, Driver und Barrieren.

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Brandenburgische Technische Universität Cottbus, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Literatur finden sich nur vereinzelt Ansätze, welche überwiegend aus den Bereichen Marketingoder Innovation kommen, sich dabei aber nur selten direkt auf den Begriff Marketinginnovationbeziehen. Trotz der zunehmend steigenden Relevanz für Unternehmen und einem hohen Grad anAktualität, gibt es bis heute keine strukturierten und zusammenhängenden Ausführungen, die diesenThemenkomplex erschöpfend darstellen.Für die Unternehmen ist es nicht mehr ausreichend, sich ausschließlich auf Innovationen derProdukte zu stützen. Aufgrund der sich immer schneller wandelnden Entwicklungen und Trends imUmfeld der Unternehmen, sollte dazu übergegangen werden, dass Marketing mit Hilfe vonInnovationen daran anzupassen, um den zukünftigen Herausforderungen des Marktes gerecht zuwerden.Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, das Thema Marketinginnovationen systematisch undzusammenfassend darzustellen, indem die noch offenen Enden der vorhandenen Arbeitendartverwandter Wissenschaftsgebiete zusammengeführt werden und so eine Grundlage für die Praxisgeschaffen wird. Mit dieser Arbeit soll es Unternehmen möglich sein, Implikationen für potenzielleMarketinginnovationen abzuleiten und dabei als Handlungsgrundlage für das Managemententsprechender Innovationsprozesse im Marketing zu dien...