Internationalisierungsstrategien von Luxusmarken

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3,0, Universität Bremen, Veranstaltung: Innovatives Markenmanagement, 165 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit soll es zum einen sein, praxisnah aufzuzeigen wie Luxusmarken international tätig werden. Es soll also insbesondere die Frage nach der tatsächlichen Umsetzung von Internationalisierungsstrategien von Luxusmarken in der Praxis beantwortet werden und nicht lediglich theoretisch dargestellt werden, wie Luxusmarken international tätig werden sollten. Weitere Zielsetzung der Arbeit ist es, anhand der Forschungsergebnisse Aspekte herauszuarbeiten, die insbesondere bei der Internationalisierung von Luxusmarken als besonders relevant erscheinen. Im Anschluss an dieses Kapitel werden in Kapitel 2 die theoretischen Grundlagen der Arbeit vorgestellt, die dem Verständnis der weiteren Kapitel dienen. Kapitel 2.1 stellt zunächst die Entstehung und Wirkung von Marken im Verständnis der identitätsorientierten Markenführung dar. Darauf aufbauend werden Luxusmarken gegenüber anderen Formen von Marken abgegrenzt und deren Besonderheiten aufgezeigt. Das Kapitel 2.2 widmet sich daraufhin ausgewählten Grundlagen von Internationalisierungsstrategien. Dieses Kapitel erläutert knapp einige Formen von Markteintritts- bzw. Marktbearbeitungsstrategien, die Konfigurations- und Leistungsstrategien sowie die länderübergreifend...