Gesundheitsmarketing. Erfolgsfaktoren und aktuelle Herausforderungen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich VWL - Gesundheitsökonomie, Note: 5,4, Fernfachhochschule Schweiz, Sprache: Deutsch, Abstract: Ein professionell betriebenes Marketing innerhalb der Gesundheitsbranche wird eine immer bedeutendere Rolle spielen, dies hat sich in der Literatur sowie in den durchgeführten Interviews mehrfach gezeigt. Der Gesundheitsmarkt ist immer noch sehr attraktiv, da immer eine Nachfrage nach dem Gut „Gesundheit" bestehen wird. Es zeigte sich, dass Gesundheitsmarketing ein Managementkonzept ist und es als Instrument zur Marktbeeinflussung sowie zur Gestaltung von Austauschbeziehung genutzt wird, natürlich immer unter medizinisch-ethischen Voraussetzungen. Das Gesundheitsmarketing wird als Managementkonzept zur Planung, Koordination und Kontrolle aller marktbezogener Aktivitäten definiert. Diese Arbeit enthält ebenfalls ein ausgezeichnetes 10-seitiges Forschungsdesign, welches wegweisend für alle explorativen Studien ist.