Franchising als Instrument des Marketing

Projektarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Euro-Business-College Dresden (Campus Dresden), Sprache: Deutsch, Abstract: In der heute immer mehr internationalisierten Unternehmenswelt gilt es Formen der Expansion zu konzipieren, die zum Einen nicht an Substanz verlieren und zum Anderen wandlungsfähig sind und bleiben. Diese Arbeit spiegelt ein Erfolgskonzept wieder und erklärt, anhand welcher Dimensionen sich der Erfolg ableiten lässt. [...] Stelle ich mir also die Frage: Ist Franchising ein in jedem Fall langfristig erfolgreiches Geschäftsmodell oder ist es der Untergang des Einzelhandels? - kann die Antwort meiner Meinung nach nicht absolut auf einer Seite liegen, da die Realität zeigt, dass die Antwort irgendwo zwischen diesen beiden Extremvorstellungen liegt. Zur erfolgreichen Nutzung des Franchisings gehört die Schaffung konkreter Rahmenbedingungen. Im Folgenden werde ich den Begriff und die Bedeutung erklären um anschließend am Beispiel des Unternehmens Build-A-Bear Workshop® die aus meiner Sicht fünf wichtigsten Dimensionen des Franchisings darzulegen. Da es sich hierbei um ein Unternehmen handelt, welches bisher ausschließlich mit einer Sonderform des Franchising gearbeitet hat, werde ich diese Form, das Master-Franchising, kurz erläutern. Die Entscheidung, das Franchising aus Sicht des Unternehmens Build-A-Bear Workshop® zu betrachten, fiel auch deshalb, weil es sich bei der h...