Die Rolle der Marketingabteilung

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Technische Universität Bergakademie Freiberg (Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel), Sprache: Deutsch, Abstract: Abbildungsverzeichnis ............................................................................................................ II Tabellenverzeichnis ................................................................................................................. II Abkürzungsverzeichnis ......................................................................................................... III 1 Einleitung ............................................................................................................................... 1 2 Definitorische Grundlagen ................................................................................................... 3 2.1 Marketing als duales Führungskonzept ............................................................................ 3 2.2 Die Resource-Dependence-Perspektive ........................................................................... 5 3 Die Entwicklung des Marketing........................................................................................... 6 4 Die Marketingabteilung als funktionale Einheit im Unternehmen ................................ 10 4.1 Aufgaben der Marketingabteilung ...............................................................