Die Bedeutung der Nachhaltigkeit fur den Unternehmenserfolg - an selbst gewahlten Beispielen

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: „Hubraum ist durch nichts zu ersetzen, außer durch noch mehr Hubraum!"Jahrelang galt dieser Satz für die Philosophie, die vor allem Autobauer in den VereinigtenStaaten von Amerika bei der Konzeption ihrer Fahrzeuge verfolgten. Und ausgerechnetin diesem Land möchte der amtierende Präsident eine Reduzierung des Spritverbrauchesum 30 Prozent bis zum Jahr 2016 durchsetzen.1 Was vor vielen Jahren alsundenkbar galt, wird, wenn der Automobilindustrie Glauben geschenkt werden darf,langsam Realität. Auf der diesjährigen 64. Internationalen Automobilausstellung (IAA)in Frankfurt zeigen die führenden Hersteller Fahrzeuge, die sowohl mit rein elektrischenals auch mit hybriden Antrieben ausgestattet sind. Hierbei soll es sich um serienreifeFahrzeuge handeln, so dass der Verringerung des CO²-Ausstoßes nichts im Wege stehensollte.2Zeitgleich präsentieren sich die Hersteller in der Werbung von ihrer umweltschonendenSeite. Die Volkswagen AG wirbt mit dem Slogan „Think Blue",3 Mercedes stattet seineModelle mit der „BlueEFFICIENCY" Technologie aus4 und Toyota präsentiert sich als„grünste Marke der Welt" und untermauert dies unter anderem mit einer Studie des UnternehmensARAL.5Es ist gut ein Jahr her,...